| Beteiligte: | , |
|---|---|
| Verfasserangabe: | Holger Schramm/Johannes Knoll (Hrsg.) |
| veröffentlicht: | |
| Medientyp: | Buch, E-Book |
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| Beschreibung: | Description based upon print version of record |
|---|---|
| Umfang: | Online-Ressource (322 Seiten); Illustrationen |
| ISBN: | 9783869621128 |
| Notiz: |
Impressum; Inhaltsverzeichnis; Holger Schramm II. Social Media und Online-WerbungJohannes Knoll; Online-Werbung und nutzergenerierte Inhalte - Ein Forschungsüberblick; Sarah Kohler Thomas Koch Schlechtes Ambiente? Die Bedeutung des Konsumenten-Involvements für die Wirkung moderat inkongruenter Ambient-MediaAndreas Baetzgen Werbeperspektiven in der Krise der Printmedien - Zur Inszenierung von Verbreitung und Wirkungsmacht der PresseFRANK SCHWAB |
| Sprache: | Deutsch |
| Schlagwörter: | |
| Erscheint auch als: |
Innovation der Persuasion, Köln : von Halem, 2014, 322 S
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| Weitere Ausgaben: | Innovation der Persuasion: Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten |
| Weitere Ausgaben: |
Innovation der Persuasion: die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten
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| Kollektion: | K10plus (FID Media) |
| Zusammenfassung: |
Die Gestaltung und Produktion von Medienangeboten ist zunehmend geprägt von Digitalisierung und dem Einsatz von Computertechnologien. Dadurch hat sich die Werbe- und Markenkommunikation im letzten Jahrzehnt rasant verändert. Wie innovativ sind die neuen Medienwelten aber tatsächlich - und für wen? Handelt es sich nicht - zumindest in Teilen - eher um alten Wein in neuen Schläuchen? Und wie sind dann die aktuelle Entwicklung in der Werbe- und Markenkommunikation und die betreffende wissenschaftliche Forschung zu bewerten? Die hier versammelten Beiträge bündeln und diskutieren die in Deutschland |
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| Inhaltsangabe: |
Impressum; Inhaltsverzeichnis; Holger Schramm \ Johannes Knoll; Vorwort; I. Programmintegrierte Werbung; Christiana Schallhorn / Johannes Knoll / Holger Schramm; Die Bedeutung der parasozialen Interaktion (PSI) für die Wirkung von Product Placements auf Erwachsene; Sabine Gruschwitz / Jutta Emes; Persuasion in ungewöhnlichen Medienumgebungen - Die Wahrnehmung programmintegrierter Werbung in Fotostorys beim jugendlichen Publikum; Jörg Matthes / Brigitte Naderer; Zum Einfluss von Nahrungsmittelplatzierungen in Unterhaltungsfilmen auf das Essverhalten und die Markeneinstellungen von Kindern II. Social Media und Online-WerbungJohannes Knoll; Online-Werbung und nutzergenerierte Inhalte - Ein Forschungsüberblick; Sarah Kohler \ Johannes Schulte / Volker Gehrau; Fernsehwerbung 2.0 - Die Rezeption von Werbespots auf YouTube und ihre Beziehung zu Offline-Rezeptionsindikatoren; Julia Schmidt / Julia Ebert / Monika Suckfüll; Modellierung persuasiver Prozesse in der Restriktionskommunikation; Christina Peter / Thomas Koch; Sag mir, wer du bist und ich sag dir, was du brauchst! Wahrnehmung und Wirkung personalisierter Werbebotschaften im Web 2.0 Thomas Koch \ Magdalena Obermaier / Christina PeterViel hilft viel? Der Einfluss von Wiederholungsanzahl und Größe von Internetwerbebannern auf Mere-Exposure- und Truth-Effekt; III. Neue, alternative Werbeträger; Bastian Dinter / Sven Pagel; Werbekommunikation in digitalen Medienumfeldern - Hybrid TV, Social TV & Co.; Ingo Knuth / Lisa-Charlotte Wolter / Michael Jendrik Schulz; Wirkung von klassischen und digitalen Out-of-home-Medien im Vergleich - Eine empirische Untersuchung; Patrick Weber / Simone Buchmann /Werner Wirth Schlechtes Ambiente? Die Bedeutung des Konsumenten-Involvements für die Wirkung moderat inkongruenter Ambient-MediaAndreas Baetzgen \ Jörg Tropp; Markenmedien - Die Marke auf dem Weg zum Medium?; IV. Perspektiven auf innovative Werbekommunikation; Jörg Tropp / Simone Huck-Sandhu / Robert Franzke; Innovationen und Diffusion in der Persuasionsforschung.Eine Metaperspektive; Maren Klepper / Burkard Michel; Innovation der Persuasion, Persistenz der Impertinenz?Werbung aus der Sicht der VerbraucherInnen; Silke Fürst Werbeperspektiven in der Krise der Printmedien - Zur Inszenierung von Verbreitung und Wirkungsmacht der PresseFRANK SCHWAB \ ASTRID CAROLUS; »… Alles ist neu und doch immer das Alte« -Eine Darwin'sche Perspektive auf Werbende Kommunikation in neuen Medienwelten; Autorinnen und Autoren |